La audiencia de Internet mantiene su tendencia al alza y se confirma como uno de los soportes publicitarios que avanza más en los últimos años. La penetración de la red en los hogares españoles se situó en un 43,4% entre abril de 2011 y marzo de 2012, cifra que supone un aumento del 0,9% con respecto al mismo periodo del año anterior. Son datos de la primera oleada de 2012 del Estudio General de Medios (EGM), informe sobre la audiencia en medios nacionales elaborado porla Asociación para la Investigaciónde los Medios de Comunicación.

Internet es el medio que más ha crecido a largo plazo, aumentando en más de cuarenta puntos su penetración en el periodo 1997-2012. El futuro pasa por la red y así lo dejan claro los datos: cine, televisión o diarios profundizan en su declive y van dejando más terreno a lo online con el paso de los años. Internet se sitúa en la cuarta posición de la lista de penetración por medios, por detrás de entornos más tradicionales como la televisión (88,6% de penetración), los soportes exteriores (61,4%) o la radio (59,3%), aunque las cifras se estrechan entre los sectores más jóvenes de la población. El EGM estima que, solo en el último mes, más de 23 millones de españoles se conectaron a la red. Crece además la frecuencia de uso: un 76,3% de los encuestados contestó que había navegado el día anterior, dato que contrasta con el 47,1% de hace solo diez años, en 2002.

Entre los hábitos más comunes de los internautas, un claro ganador: las redes sociales. El mundo 2.0 se confirma como el sector de moda entre los internautas. Mientras en 2010 un 34,7% de los encuestados afirmaba haberlas utilizado en el último mes, los datos de febrero-marzo de 2012 hablan de un espectacular crecimiento, llegando al 54,2% de los usuarios. Los portales sociales  se mantienen como la segunda opción más común entre los internautas, solo por detrás del correo electrónico, que sigue siendo la actividad más extendida con un 86,3% de los internautas.

La encuesta refleja además otros datos interesante como la pérdida de terreno del sector masculino en el uso de la red. Mientras en 1997 ellos conformaban el grueso de internautas con un 77%, este porcentaje se ve reducido a un 54,3 entre febrero y marzo de 2012. Por edades y tomando como base ese mismo periodo, el tramo entre los 25 y los 34 años sigue siendo el rey, aunque seguido de cerca por los usuarios de entre 35 y 44 años.

Google+, Facebook, Linkedin, Pinterest. La maraña de redes sociales en la que estamos sumergidos puede llegar a sobrepasarnos en muchos momentos. ¿Cuál era mi contraseña de Tuenti? ¿Hace cuanto no actualizo mi perfil en Xing? Son preguntas que se repiten diariamente en la rutina digital de muchos internautas españoles. Mantener actualizados tus diferentes perfiles personales puede llegar a ser una ardua tarea en ocasiones. Afortunadamente, existen una serie de herramientas que te permitirán agilizar el proceso. Te presentamos algunas de ellas.

Twoogelplus se presentó hace poco en sociedad. Con esta funcionalidad, tus tweets llegarán mucho más allá de tus followers: cuando la actives, todo lo que escribas en la red social de los 140 caracteres se publicará automáticamente además en tu perfil de Google+. Lo único que tendrás que hacer es darte de alta en el servicio a través de su página web mediante tu usuario de Twitter y conectar con tu cuenta de la red social de Google. La herramienta da además la opción de seleccionar los círculos con los que quieres compartir tus tweets, discriminando así el público al que llega tu mensaje. Se trata de un servicio externo a ambas redes sociales, que aún no tienen conexión oficial.

Twitter sí que tiene relación a nivel oficial con otras redes sociales. Gracias a una aplicación de Facebook, es posible conectar las publicaciones entre tus diferentes perfiles: lo que publiques en Facebook podrá ser visible en Twitter y viceversa. Otras redes como Tumblr o Linkedin también ofrecen este servicio. En este último caso, existe un truco además para determinar qué llega a tu perfil y qué no: tan solo tendrás que marcar con la etiqueta #in tus mensajes para compartirlos. Se trata de una utilidad muy interesante dado que hay mensajes que puede que no sean convenientes para el perfil  laboral que ofrece Linkedin.

Otra de las relaciones cruzadas más interesantes entre redes es la que han construido Facebook y Pinterest. Gracias al acuerdo de colaboración entre ambas, una aplicación en tu Timeline mostrará todo lo que compartas en la red social de los pins. Facebook es especialista en este tipo de conexiones cruzadas y tiene herramientas para muchos otros servicios como Grooveshark, Foursquare o Spotify. Como estas, existen muchas más posibilidades de hacer tu tiempo en redes sociales más eficiente.

¿Qué hacemos con esas personas que nos agregan a Facebook pero con los que no tenemos relación? Compañeros de trabajo con los que no hablamos mucho, antiguos amigos que hace años que no vemos o ese familiar lejano que no nos interesa demasiado. Facebook acaba de lanzar una nueva funcionalidad para no tener que sufrir tan frecuentemente sus actualizaciones: ahora, la red social te sugerirá a quién mover a tu lista de conocidos automáticamente.

Los de Zuckerberg lanzaron el otoño pasado la posibilidad de clasificar a tus contactos según listas de cercanía. Se trata de listas inteligentes que, según su naturaleza, mostrarán más o menos actualizaciones de tus contactos en la sección de noticias. Las novedades de aquellos a los que tengas en ‘mejores amigos’ aparecen con mucha más frecuencia de esos que están señalados como ‘conocidos’. Ahora, Facebook te facilita este proceso de selección y te aconsejará sobre a quién mover a la carpeta de conocidos. La consecuencia inmediata será una sección de noticias que se ajuste a tus intereses: nada de saber qué hace tu vecino o ver las últimas fotos de tu primo lejano. Ahora, tu newsfeed aparecerá más limpio y solo los que indiques como más cercanos lo poblarán. De esos contactos a los que marques como conocidos solo aparecerán actualizaciones importantes, como un cambio de residencia o estatus. Estas sugerencias se basarán en la frecuencia con la que interactúas con determinados contactos.

Para probar la nueva herramienta, solo tienes que ir a tu página de amigos en Facebook, dirigirte al apartado de ‘conocidos’ y hacer click en ‘ver todas las sugerencias’.

Facebook sigue ampliando su lista de amigos tecnológicos. Dropbox, servicio de almacenamiento web de moda, estrena funcionalidad en la red social y ya permite compartir documentos a través de ella. Hasta ahora, los usuarios de Dropbox solo podíamos compartir carpetas con otras personas vía correo electrónico, lo que suponía un problema cuando no recordábamos el email de alguno de los destinatarios. Ahora, con la nueva relación entre ambos servicios, podremos difundir el contenido almacenado a partir de nuestra lista de contactos en Facebook, sin necesidad de ofrecer más datos.

 Compartir en Dropbox es ahora más fácil y rápido. Una vez entres en tu interfaz de usuario, selecciona una carpeta y haz click en ‘compartir’, en la barra superior derecha. Verás la tradicional pantalla para introducir el correo electrónico, pero con una novedad: un icono de Facebook te permitirá, una vez conectadas las cuentas, compartir el contenido con tu lista de amigos en la red de Zuckerberg.

Dropbox cambia de cara

 Además de la nueva funcionalidad, Dropbox introdujo a principios de marzo cambios en su diseño para mejorar la experiencia del usuario. “Todos los que entren en Dropbox.com verán una web más simple, útil y bonita”, explica la compañía en el blog corporativo. El cambio más visual viene de la mano de los cambios en su interfaz, que ahora simula los trazos de un dibujo. Un nuevo menú superior promete agilizar el tiempo que pasamos trabajando en el sistema, para lo que también han creado un sistema mejorado para mover los archivos, arrastrándolos de una carpeta a otra solo con un movimiento de ratón.

 El modo de visualización de fotografías también se ha visto modificado en el rediseño. A partir de ahora, es posible previsualizar  archivos de imagen en un funcional slide con fondo negro, compatible con archivos de Photoshop (.PSD).

Pinterest está cómoda en la cresta de la ola y va a aprovechar la confianza de los usuarios para seguir su ascenso. La red social acaba de rediseñar los perfiles de sus usuarios, apostando por una distribución horizontal de los elementos dentro de la página. Ahora, los tablones ocupan la parte inferior de la pantalla y la información sobre el usuario, la superior. Aunque no se hayan producido modificaciones revolucionarias, se han introducido una serie de pequeños cambios: cada tablón cuenta con una especie de foto de portada, más destacada que el resto y pierden peso en el perfil iconos de redes sociales y la actividad del usuario, mientras que lo ganan las personas a las que ‘repineas’. Con el cambio, pretenden que tu página de perfil sea “más bonita y diferente a la que tienes en Facebook”, según explicó el cofundador de la compañía, Ben Silbermann, en declaraciones recogidas por el portal Mashable.

Pero los nuevos cambios irán más allá de un simple lavado de cara. Silbermann anunció nuevas funcionalidades que permitirán una asociación más sencilla con usuarios de gustos similares a los tuyos. Además, las posibilidades para compartir contenido se verán también beneficiadas por los trabajos de mejora, ampliando el número de cosas que la gente pueda subir a la red. Pinterest anuncia facilidades para añadir a tus tablones vídeos de otras redes como Youtube o Vimeo. Se anuncian también aplicación para iPad.

Uno de los cambios más significativos es que Pinterest, al igual que hacen otras redes sociales como Twitter, pasará a tener una API abierta. ¿Qué significa esto? Los dueños de Pinterest abrirán las tripas de la red al alcance de desarrolladores externos, que podrán nutrirse de sus datos y crear todo tipo de aplicaciones que la mejoren y la hagan crecer.

En definitiva, imparable ascenso de la nueva niña bonita. Ya quedan pocas dudas de que Pinterest es la red social del momento. Fotos e ilustraciones circulan como la espuma entre los usuarios de este nuevo gigante dentro del mundo social media. Cada día son más los curiosos que, llevados por las grandes cantidades de información que genera la red, abren cuenta y empiezan a coleccionar. Pinterest nació en marzo de 2010 y al principio no eran demasiados los que se animaban a hacer circular sus colecciones. Ahora, los datos que circulan hablan de más de diez millones de usuarios únicos cada mes. ¿Ha llegado para quedarse?

El sistema de suscripciones de Facebook, lanzado en septiembre de 2011, ha introducido cambios y oportunidades en el modo de usar la red social. Con esta útil funcionalidad, podemos recibir las actualizaciones de personas destacadas sin necesidad de que formen parte de nuestra lista de contactos. Si quieres enterarte de las últimas novedades del jugador de fútbol de moda o de tu periodista favorito, no tienes que hacerte fan de su página: puedes recibir todas las actualizaciones de su perfil pulsando el botón ‘suscribe’. La información que ellos marquen como pública aparecerá entonces en el newsfeed de tu página de incio con una frecuencia que dependerá de tus preferencias (y que se puede modificar fácilmente).

Pero, ¿y si además de recibir información, queremos proporcionarla? El boom de las redes sociales ha traído consigo nuevas formas de autopromoción y Facebook permite hacerlo de una manera sencilla y, sobre todo, económica. ¿Sabías que puedes hacer que usuarios que no están entre tus amigos lean tus publicaciones?

Es fácil. Cuando abras tu perfil, ve a la esquina superior izquierda y despliega la pestaña junto a la pestaña ‘Inicio’. Marca ‘Configuración de la cuenta’ y busca en la columna izquierda el botón ‘Suscripciones’. En esta ventana podrás activar las suscripciones, elegir quién puede comentar en ellas (amigos, amigos de amigos o todos) y configurar las notificaciones que te llegan al usar esta funcionalidad. En pocos pasos, estarás listo para difundir contenido: el nuevo botón aparecerá en tu perfil y todas las publicaciones que marques como públicas apacerán en el feed de tus suscriptores.

El sistema es fácil, pero aún queda una pregunta: ¿cuáles son las diferencias entonces entre las suscripciones y las páginas de fans? Las páginas ofrecen otros servicios enfocados a la actividad empresarial, como estadísticas o posibilidad de contratar publicidad y todas sus publicaciones son públicas. Estas características las hacen imprescindibles para empresas. Pero si lo único que  quieres es aumentar tu proyección pública, sin abandonar tu perfil privado, el sistema de suscripciones es tu mejor opción.

Abres Facebook. Lo primero que te encuentras en tu página de inicio es un sinfín de publicaciones de amigos, personas a las que estás suscrito y páginas que te gustan, una detrás de otra sin orden ni sentido. ¿Y si pudiéramos ordenar toda esa información conforme a nuestros gustos? Con las nuevas listas de intereses de Facebook, será posible.

La empresa de Mark Zuckerberg parece haber comprendido la necesidad de buscar un modo para aliviar el caos de nuestras páginas de inicio. Ya podíamos organizar nuestros contactos en listas generales, pero ahora será posible clasificar todas nuestras publicaciones también por temática, como ya hiciera Twitter desde sus inicios. Será cada usuario el que decida qué tipo de listas crear y qué contenido las alimentará.

Un ejemplo. Te pasas horas en Internet y devoras toda la última información sobre la red. Estás suscrito a varias personas que hablan del tema y te gusta nuestra página, aunque a veces pierdes sus publicaciones en la maraña de informaciones que llega a tu página de incio. A partir de ahora, con un simple click, podrás añadir MarketingPublicidad a tu lista de noticias sobre Internet. Tan solo tendrás que entrar en nuestro perfil y desplegar el menú de opciones. Allí, podrás seleccionar ‘añadir a mi lista de intereses’ y seleccionar la lista en la que estaremos.

Las nuevas listas de intereses aparecerán en el margen izquierdo de tu página de inicio, donde ahora aparecen aplicaciones o listas de contactos. Además de poder crear tus propias listas, Facebook te sugerirá listas ya creadas para seguir contenido determinado.

La nueva funcionalidad, además de ofrecer mejor organización, podría suponer un aumento del tiempo que pasamos en la red social. Con pasos como este, Facebook trata de ganarse el puesto como nuestra puerta de entrada a Internet: ya no solo es nuestra agenda de contactos y nuestro teléfono, sino que podría empezar a ser nuestro periódico. ¿Llegará el día en que sea también nuestro buscador?

Google España ha tardado casi un año en estrenar perfil corporativo en su propia red social, Google+.  La compañía inauguró el pasado 9 de marzo su nueva página en el sitio, que estrenó con una invitación a los usuarios: “mete a Google+ en tu círculo y no te pierdas nada”. Prometen de este modo mantener actualizados a sus seguidores con las últimas novedades que Google saque al mercado, así como sobre posibles modificaciones que sufran los servicios que ofrece actualmente. Además, anuncian que compartirán noticias “del sector, curiosidades que nos han llamado la atención y toda aquella información que nos parece interesante compartir con vosotros”. La página de Google+ se une así al blog de Google España en la apuesta de la empresa por mantener a sus usuarios informados sobre las actividades de la compañía.

Google España ya ha empezado a sacarle provecho a su recién estrenado sitio corporativo en la red social. Horas después del estreno de la página, sus seguidores recibían el primer anuncio de la compañía. “Google+ ya está en gallego y euskera”, dos lenguas que se unen al catalán y al castellano y que completan el puzzle lingüístico de nuestro país en la red social.

Fue a mediados de 2011 cuando Google decidió salir al mercado de las redes sociales y lanzar Google+, tratando así de competir frontalmente con la todopoderosa Facebook. La compañía de Larry Page estrenó una nueva manera de concebir las redes sociales, mejorando la organización de contactos y los distintos niveles de privacidad con sus novedosos círculos. Según la última encuesta del AIMC, Google+ es la tercera red social en España con un 25,5% de penetración, superando a Tuenti en 2011.

Facebook sigue adelante en su empeño de hacernos pasar cada vez más tiempos conectados a la red social. Si hasta ahora usábamos nuestro perfil para comunicarnos, compartir la música que escuchamos o leer la prensa, el gigante azul sale ahora del navegador y se instala además en nuestro escritorio. La compañía de Zuckerberg acaba de lanzar la aplicación de Facebook Chat para Windows 7  o lo que es lo mismo: la externalización de su servicio de mensajería instantánea para tu ordenador, Facebook Messenger.

Ya no tienes que estar conectado para hablar con tus contactos. Tras una sencilla instalación, un pequeño icono con la tradicional ‘F’ de la red social aparecerá minimizado en tu barra de herramientas de Windows. ¡Felicidades! Ya estás conectado a Facebook Messenger. Su apariencia te sonará: es exactamente la misma que tiene para su versión web, incluso respetando el apartado superior de últimas noticias. La barra superior de la web se condensa en esta aplicación para darte posibilidad de acceso a las principales funcionalidades de Facebook desde tu escritorio. Además de poder hablar fuera de la web de Facebook con tus contactos, podrás recibir notificaciones, mensajes privados y gestionar las solicitudes de amistad. Los de Zuckerberg han pensado en todo: con un simple click, Facebook Messenger se ajustará a la parte derecha de tu escritorio tal y como sucede en la interfaz de la web. Así, abras el programa que abras o navegues por donde navegues, tus contactos conectados estarán siempre visibles a la derecha de tu pantalla.

Aunque casi todos los servicios son iguales, incluso respeta las mismas alertas sonoras que existen en el servicio web, el nuevo Chat para Windows no permite aún configurar quién te ve conectado y quién no. Eso sí, la aplicación respeta las preferencias de privacidad marcadas en la web, funcionalidad muy útil para evitar contactos molestos. Además, Facebook Messenger para Windows 7 no permite hacer por ahora videollamadas ni conversaciones en grupo. La compañía anuncia no obstante posibles mejoras en la aplicación durante el periodo de pruebas, lo que advierten podría acarrear momentos de “inactividad e inestablidad”.

Esta nueva aplicación para Windows se une a las ya disponibles para dispositivos móviles Android, Iphone o BlackBerry . Aunque todavía se encuentra en fase beta, la aplicación para Windows ha llegado para quedarse y una pregunta sobrevuela el lanzamiento: ¿acabará Facebook por matar al ya moribundo MSN Messenger?

Una de las grandes novedades de los últimos años en el mundo de Internet ha sido la revolución de los dispositivos móviles: cada día, más y más usuarios de la red acceden a ella a través de sus teléfonos inteligentes. Siguiendo esta tendencia, la red social Twitter ha adaptado sus soluciones empresariales para que su paquete de productos patrocinados (tweets, cuentas y trends) se haga más visible a través de teléfonos Iphone y dispositivos Android. Hasta ahora, los usuarios de estos terminales solo podían ver estos productos patrocionados a través de las búsquedas: en unas semanas, los tweets patrocinados aparecerán además en su Timeline, tal y como ya venía pasando en la web. También han ganado visibilidad las cuentas promocionadas, que ya se pueden ver en estas plataformas. Estos cambios se añaden a los recientes esfuerzos que ha hecho la red social por mejorar sus aplicaciones para Iphone y Android.

Hace ya bastante tiempo que la red social de los 140 caracteres permite a las empresas que así lo deseen la posibilidad de marcar un tweet determinado y destacarlo en el Timeline de sus usuarios. Estos tweets, señalados con una pequeña flecha amarilla justo debajo, aparecen en la primera posición del flujo de mensajes de los followers de una determinada marca, así como en ciertas búsquedas.

Este último paso se une a los esfuerzos que viene haciendo Twitter para mejorar la experiencia empresarial en la red social. Una de las últimas evoluciones, presentada en diciembre de 2011 junto a la nueva interfaz de la web, fue la incorporación de perfiles personalizables para las compañías que así lo deseen: Twitter seguía así la estela de las páginas de Facebook y de la reciente creación de perfiles profesionales en Google+. Hasta ahora, solo un pequeño grupo de grandes marcas como Starbucks o Pixar han tenido acceso al nuevo modelo, aunque Twitter anunció que lo abrirá en una fecha aún no establecida. Pese a que se ha especulado mucho sobre cuánto costará o si será gratuito, aún no hay anuncio oficial al respecto.

Con estas soluciones empresariales, Twitter pretende ofrecer a las marcas nuevos modelos de publicidad poco utilizados hasta ahora, que se integran en la experiencia del usuario sin resultar agresivos en el uso normal de la red social. Como dice la propia red social en su blog corporativo: “Nos esforzamos por crear productos que pongan a los usuarios primero y que continúen mejorando tu experiencia en Twitter”.