Google cada día pone más piedras en el camino para todos aquellos que quieren analizar datos sobre los usuarios que frecuentan páginas webs, alejando de nuestro alcance las palabras clave usadas para la búsqueda. Este análisis es fundamental a la hora de planear estrategias de marketing para una determinada web o marca, por lo que muchos expertos y analistas buscan soluciones para lograr acceder a esta información oculta (“not provided”).

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Para ello, Marketing de Guerrilla, conocido como el conjunto de estrategias y técnicas de marketing realizadas por medios no convencionales que consiguen sus objetivos a través del ingenio y creatividad y no mediante una alta inversión en publicidad, ofrece once consejos publicitarios para sacar partido a las empresas en el nuevo año de una forma sencilla y sin costes desmesurados.

Marketing de Guerrilla establece que la creación de contenidos para los blogs es una buena técnica para obtener un marketing indirecto. Publicar contenidos en los blogs de la empresa sobre ésta proporciona que el negocio tenga más clientes por lo que las ventas aumentan.

Por otra parte, el e-mail marketing con ayuda de herramientas profesionales es otra de las claves. Es bueno trabajar con empresas que disponen de bases de datos y herramientas que permiten hacer seguimiento de resultados.

Las campañas de retargeting (remarketing) proporcionan una segunda oportunidad de venta sobre aquellos usuarios que en un momento dado han mostrado interés por el producto o servicio, pero no han realizado la compra del producto o un registro.

Los publirreportajes son positivos para obtener cobertura en blogs. Los posts patrocinados ofrecen cobertura y ayudan al posicionamiento de tu sitio.

Además de ello, los tweets patrocinados ofrecen visibilidad al negocio en las redes sociales. Una vía de expansión del producto y captación de clientes las proporcionan las redes sociales, ya que llegan a una gran cantidad de usuarios. Esto se suma a un factor colateral debido a que muchos tuiteros tienen conectadas sus cuentas a Facebook y podrán tener apariencia también en esa red.

Las campañas de branding en display y vídeo para targest específicos. En cuanto más afín sea tu público objetivo para una temática, más sentido tiene estar presente en sitios que las representan a través de campañas en video y display.

Las agencias especializadas en SEO pueden ayudarte a dar publicidad en los buscadores a través de las inclusión de las palabras claves. Si hay usuarios que ya buscan en Google tu producto puede ser buena idea hacer campaña a CPC con anuncios de texto.

La formación en herramientas de marketing online es esencial si se quiere tener el control de la propia empresa.

La participación en eventos sobre tu sector puede ser complicada si aun no tienes una buena financiación o si todavía no se dispone de clientes, pero en algunos casos puede ser posible la participación para Start-ups.

Además de todo esto, otras técnicas se basan en la creación de tiendas online y en implementar un CRM (Customer Relationship Management) para controlar los datos que se van obteniendo. Los datos de los clientes potenciales son esenciales para la empresa.

Google va avanzando en las prestaciones que se dirigen a aquellos usuarios que utilizan Google+. Para ello el buscador convertido en red social ha puesto en marcha las páginas de marca (branded pages) que permiten a las marcas y sus consumidores establecer conexiones con otros usuarios y entrar en un diálogo, según sus necesidades y objetivos.

La intención de Google ha ido mas allá de la pura prestación de un servicio de búsqueda. Con Google+ los usuarios puedan establecer relaciones con las páginas de marcas enfocadas a unas relaciones más comerciales y profesionales.

Ahora mismo, debido a la corta edad de Google+, ya que salió en verano, Google, sólo tiene un número limitado de páginas disponibles, pero con el tiempo se abrirán más al público en general.

La ventaja que tiene el servicio se basa principalmente en que las marcas pueden crear sus propias páginas en Google+, lo que crea nuevas oportunidades de marketing para los anunciantes. Pero esto ya existe con Facebook, donde las empresas pueden usar la red social como página y anunciar sus contenidos, servicios, nuevos productos, promociones…

Aunque el objetivo de ambas redes sociales, en este sentido, sea muy semejante existen algunas diferencias. Ahora veremos cuáles podrían ser las ventajas que tenga Google+ en detrimento de las prestaciones que tiene Facebook para este objetivo.

Google posiblemente favorezca el posicionamiento de las páginas de las compañías en Google+. El problema que se podría presentar ante ello podría ser de tipo legal o de defensa de la competencia. Además, Google+ podría ofrecer posibilidades creativas parecidas a las de YouTube.  Las de Facebook son muy limitadas con sólo texto, vídeo o foto.

Las funcionalidades de las páginas de empresas en Google+ van desde la publicación de contenidos hasta la funcion de compartirlos con otras empresas. Esto favorece el diálogo entre ellas. Además se pueden mantener videochats con hasta nueve personas. Estas funcionalidades se irán ampliando en los próximos meses.

La suma de Google+ con Google Analytics permitiría métricas más robustas a través de la relación de información de los anuncios de pago con la actividad de Google+, tiempo de permanencia, procedencia de los visitantes… lo que desemboca en capturar sinergias entre distintas plataformas.

Otra de las novedades es que Google+ ha creado una extensión del botón +1 permitiendo que las páginas web agreguen a sus respectivos portales.

Aunque Facebook ha sido pionera en este proyecto, Google+ se vincula más a las necesidades que tienen las empresas en cuanto a relacionarse con sus consumidores y otras empresas, mientras que Facebook podría funcionar mejor en otros colectivos.

Las primeras marcas en utilizar el servicio de Google+ han sido de muy diferente índole; se han creado páginas de empresas  de bebidas, moda, televisión… entre las que se encuentran marcas como Pepsi, Toyota, H&M, Fox News, FC Barcelona entre otras. Además, la nueva herramienta de Google+ se ha estrenado con 17 páginas de diferentes equipos de Google.

Y para sorprender aún más a los usuarios Google ha estrenado una nueva forma de búsqueda con el sistema Direct Connect con el que el usuario puede bucar en Google la página de empresa que desee, por ejemplo +H&M y Google le remitirá a la página de H&M en Google+.

Según ha informado el diario británico The Telegraph, Google indexará todos los comentarios públicos que los cibernautas dejen en páginas de Facebook y en aquellas webs donde se incluyan add-ons (extensiones) de la red social.

Antes, los buscadores no podían leer estos comentarios ya que las páginas como Facebook y páginas de discusión tenían programas instalados que no permitían el acceso a la lectura de comentarios de forma automática. Ahora, la herramienta que tiene Google para indexar y buscar contenidos le permite leer opiniones que se han hecho utilizando el add-on Facebook Connect.

Todo esto se traduce a que los comentarios que las personas viertan en Facebook o en cualquier web que utilice el plugin de comentarios podrá salir en los resultados de búsqueda de Google. Por lo que el buscador podrá mostrar aquellas conversaciones que se den de los comentarios dejados.

Con esta medida los links que los usuarios dejen en los comentarios favorecerán la posición de los sitios web, aunque se piensa que no aparecerán entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Si hace unos días presentamos la tabla periódica de los elementos fundamentales del Social Media, hoy le toca el turno gracias a Search Engine Lab a la tabla periódica del SEO, que muestra los principales elementos del Search Engine Optimization o lo que es lo mismo, posicionamiento en buscadores.

La tabla se divide en cuatro sectores:

• On the page SEO
• Off the page SEO
• Violations
•  Blockings

Dentro del primer sector, referido a las acciones que podemos controlar dentro de nuestro propio sitio web, destacan:

Cq (Content + quality –> contenido + calidad)

Cr (Content research –> investigación de contenido)

Cw (Content words –> palabras clave en el contenido)

Ht (HTML tittles –> título HTML de tu site)

Hd (HTML description –> descripción HTML de tu site)

En la sección ‘Off the page SEO’, la tabla muestra los elementos que no podemos controlar directamente al no encontrarse dentro de nuestro sitio web, destacan:

Lq (Link quality –> calidad de los links)

Pc (Personal country –> país de procedencia de la visita)

Pl (Personal locality –> localidad de procedencia de la v isita)

Por último, destacan en la tabla los elementos que restan negativamente a nuestro SEO, las ‘Violations’ (violaciones) y ‘Blockings’ (Bloqueos).

Infografía fundamental para los especialistas en SEO.

Ya está en marcha la segunda edición del Congreso Seo Profesional. Se celebrará en Valencia los próximo 11 y 12 de noviembre.

Uno de los mejores eventos para los especialistas en este campo, con ponencias exclusivas de posicionamiento SEO, reuniendo a lo mejor del panorama nacional e internacional del sector.

Jornadas recomendadas para los profesionales SEO, directores de comunicación, especialistas en marketing online…

Las plazas para asistir al congreso serán limitadas, se estima que podrán acudir 50 personas y que incluso se realizará una selección de asistentes aunque la inscripción sea abierta para todo el mundo.

Habrá pocos ponentes pero de calidad, entre ellos destacan:

- Samuel Crocker (OMD London)

- Richard Baxter (SEO Gadget)

- Fernando Maciá (Human Level)

- Jorge Gonzalez (Publigrup)

Y muchos más en dos completos días en el Hotel Olympia. Para más información sobre los ponentes, la localización o para ver el programa completo, así como para inscribirte, no dude en visitar la Web del II Congreso SEO Profesional en Valencia.

Es un hecho. A juzgar por los últimos resultados sobre dominios perjudicados/beneficiados por Google Panda en España podemos sacar jugosas conclusiones.

Ya sabíamos que Google quería premiar el contenido original y las actualizaciones constantes, lo que no sospechábamos era la caída de la inmensa mayoría de guías online.

Páginas como mercamania.es, una completa guía online de comercios, wikio.es, un portal de noticias basado en un motor de búsqueda semántico que permite organizar todas las noticias provenientes de sitios web de medios de en diversas categorías, minube.com, un buscador de vuelos, portalprogramas.com o videosbeta.net (compendio de distintos vídeos de youtube) han experimentado un descenso de visitas de entre el 60 y 70% ; lo que nos hace intuir que a Google no le gustan las páginas que recopilan información de la red, ya sea en forma de “portales RSS” , guías de comercio online o comparativa de productos.

Si echamos un vistazo a los sitios triunfadores, encontraremos una ristra de periódicos online, wikis o principales redes sociales. Es decir, contenido original, de calidad, actualizado y sitios donde el usuario tiene un papel protagonista.

En otras palabras, no sólo se trata de que la página sea atractiva y novedosa para el usuario sino de que el usuario pueda interactuar con la página.

Lo curioso de todo este baile de posiciones y descensos en determinados sitios nos plantea nuevas dudas, en primer lugar,

¿tiene alguna relación el lanzamiento de Google Shopping, un híbrido entre buscador y comparador de productos con este repentino desinterés por las guías de comercio online? o lo que es más importante,

¿pretende Google acaparar el comercio virtual?

Hoy analizamos tres extensiones que posee el navegador Firefox que nos facilitarán la vida a la hora de analizar el posicionamiento de una web. Aunque existen multitud de plugins, hoy  destacaremos:

•  Wappalizer
•  Seoquake
•  Seodoctor

El primero de ellos es Wappalizer, plugin de gran utilidad ya que nos dice que tecnología usa una determinada página. Esta herramienta  indica cual es el CMS, frameworks, widgets, servicio web o sistema de estadísticas que usa la web que estamos visitando.

Se integra en la barra de estado aunque no funciona con todas las páginas webs.

http://wappalyzer.com/about/

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No siempre estamos de acuerdo con la puntuación que genera, pero nos facilita al evaluar algunos parámetros como las URLs amigables, la presencia de H1, H2 o los snippets.

A finales de la semana pasada Google anunció que su nuevo sistema de filtrado, puesto en marcha en marzo exclusivamente en inglés, estará disponible ya en más de 40 idiomas, entre ellos el español, conservando su antiguo algoritmo en chino, japonés y coreano.

El nuevo algoritmo de Google, que lleva por nombre ‘Panda’, comenzará por tanto a funcionar en español con más de 500 cambios técnicos.

La empresa norteamericana Google, guarda silencio sobre el funcionamiento de su afamado buscador, aunque sí da algunas pistas de cómo funcionará con el nuevo algoritmo.

Se ha filtrado la siguiente lista de preguntas que permiten saber lo que Panda busca y evalúa en un sitio web:

• ¿Confías en la información presentada en este artículo?
• ¿Este artículo ha sido escrito por un experto, por una persona entusiasta que conoce bien el tema, o es más bien superficial?
• ¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?
• ¿Te sentirías a gusto si tuvieses que dar los datos de tu tarjeta de crédito en este sitio?
• ¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?
• ¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?
• ¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales?
• ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas?
• ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?
• ¿Describe el artículo las dos caras de cada historia?
• ¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?
• ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido en una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio individual no reciben demasiada atención ni cuidados?
• ¿Está el artículo bien editado o parece producido de forma descuidada o con prisas?
• ¿Para realizar una consulta sobre salud, confiarías en la información de este sitio?
• ¿Reconocerías este sitio como fuente autorizada al mencionar su nombre?
• ¿Proporciona este artículo una descripción completa y detallada del tema?
• ¿Contiene este artículo un análisis detallado o información relevante más allá de lo obvio?
• ¿Se trata del tipo de página que desearías guardar en tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?
• ¿Contiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal?
• ¿Esperarías ver este artículo impreso en una revista, una enciclopedia o un libro?
• ¿Son los artículos cortos, insustanciales o carecen de algún otro modo de detalles específicos útiles?
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