Actualmente la gran mayoría de empresas anda pendiente de todo lo que hace Google. Tras la llegada de la red social Google + y los nuevos diseños de su página principal con la inclusión del +1 en los resultados de las búsquedas, llegan los rumores sobre un posible cambio en el afamado buscador con el ‘scroll infinito’.

Google se ha convertido en una herramienta básica para las empresas y los niveles de inversión realizados por las mismas para tener un buen posicionamiento Web han aumentado considerablemente en los últimos tiempos.

Según los últimos estudios de Slingshot, el 18,2% de los usuarios visitaba la primera opción de resultados de la búsqueda que realizaba, un 10,05% pinchaba en la segunda opción, un 7,22% en la tercera y continuaba disminuyendo progresivamente en el resto de posiciones. Lo que resalta la importancia de que la página de una empresa esté ubicada en las primeras posicione del buscador de Google.

Las estrategias SEO y un buen contenido de las páginas Web se antojan fundamentales para el futuro del marketing online.

Las estrategias de posicionamiento Web o lo que es lo mismo Search Engine Optimization (SEO) están a la expectativa. Desde que el gigante Google se fijase en el ‘Me Gusta’ de Facebook o en los ‘Retweets’ de la red social Twitter, y crease su propio botón +1, las empresas tienen la posibilidad de posicionarse con más rapidez en el famoso buscador.

Con este nuevo botón, los usuarios tienen la posibilidad de especificar cuales son las páginas que tienen más interés para ellos con hacer un simple clic, valorando así los contenidos que consideren más relevantes. Esto afecta directamente al posicionamiento de las Webs en su buscador.

Poco han tardado las empresas en hacer negocio con el botón +1 de Google, y ya se han creado nuevas estrategias SEO a través de la venta de clicks. Ya se venden paquetes de clicks en el botón +1 de tu página cuando aparece en el buscador, para que suba puestos y esté mejor posicionada.

Una de las empresas que negocian ya con los clicks en el botón +1 de Google es Plussem.com, que tiene a la venta packs con tres ofertas: 50 clicks por 19,99 dólares, 250 clicks por 69,99 dólares o 2.000 clicks por 359,99 dólares.

Los encargados de mejorar la visibilidad de un sitio Web en los diferentes buscadores de Internet ya están a la expectativa de lo que puede ser el futuro de las estrategias SEO.

Según un estudio realizado recientemente en EEUU sobre las consultas en Internet en los diferentes buscadores, podemos afirmar que los usuarios hacen las búsquedas con menos de cinco palabras, para así poder acceder de forma instantánea a la información deseada.

Dependiendo del buscador utilizado, varía la longitud de frase de búsqueda. Ask es el que presenta la mayor extensión, con 4,74 palabras por consulta de promedio. Le sigue Google, con 4,29 palabras y por último Bing, 4,18.

Este estudio puede servir de gran ayuda a los vendedores para sus campañas comerciales y de SEO, ya que deben centrarse en el contenido del sitio y tener en cuenta las frases rápidas y sencillas para las búsquedas. Además, no podemos olvidar que podremos maximizar la captura de clics con el uso de palabras claves “long-tail”, obteniendo así más usuarios comprometidos.

Según el estudio elaborado por BrightEdge en colaboración con Facebook, de las 200 primeras marcas de la lista ‘Fortune 500’, es decir, de las mayores empresas estadounidenses, sólo el 30% tienen posicionadas sus páginas de Facebook entre los primeros 20 resultados obtenidos al realizar la búsqueda del nombre de su marca en el buscador Google.

Conseguir que la página corporativa de una empresa en Facebook se posicione bien, es una de las mejores formas de hacer más visible dicho negocio en la Red, también es una buena forma de desplazar y contrarrestar los resultados que hacen alusión a informaciones negativas o críticas, además de desplazar unos puestos a la competencia en el ranking de posiciones de Google.

De dicho estudio se desprenden una serie de recomendaciones que puntualizaremos gracias a las recomendaciones de los expertos que componen el equipo SEO y los profesionales en marketing en redes sociales de MarketingPublicidad.es.

• En primer lugar, personaliza la URL de la página de Facebook (permitido a partir de haber conseguido 25 seguidores para tu página de Facebook). La URL debe incluir exactamente el nombre de la marca, evitando keywords generales por las que se quiere posicionar a dicha empresa en la Red. Ya que si colocamos términos de búsqueda genéricos posiblemente no lograremos que aparezca ni por dicha cadena de búsqueda ni por tu marca.

• Enlaza tu página de Facebook desde tu sitio web. Prima el enlace desde la web hasta la URL personalizada, y utiliza el anchor text, en este caso el nombre de tu marca. Según los expertos en SEO de MarketingPublicidad.es, lo ideal es enlazar toda slas páginas interiores de tu sitio web con Facebook, aunque la de mayor PageRank es la página de la ‘home’.

• Nombra a tu marca cada vez que publiques una actualización en Facebook, ya que los robots de Google leen esta informacióny esto favorece al posicionamiento de tu marca.

• Aumenta el número de tus seguidores aprovechando la viralidad ofrecida por los enlaces de tu Facebook en otras páginas o por los muros abiertos de otros usuarios. Estos enlaces también son rastreados por los robots de Google. Herramientas como las historias patrocinadas, los anuncios y los plugins sociales pueden ayudarte a lograr más ‘Me Gusta’.

• También puedes crear sub-páginas para palabras clave que te resulten de interés para tu negocio. Por ejemplo, si tu sitio web tiene diferentes páginas so categorías puedes crear distintas páginas en Facebook y enlazarlas con las correspondientes secciones de tu sitio web. Haz referencia a estas sub-páginas desde la página de Facebook principal de tu marca.

Según declara la Community Manager de MarketingPublicidad.es: “la constante actualización y desarrollo de las aplicaciones de Facebook dificulta la adaptación de las empresas a esta red social”. Por ello, MarketingPublicidad ofrece su experiencia y orienta a sus clientes en Facebook y en el desarrollo de su estrategia en las distintas redes sociales.

La actualización del algoritmo de Google Panda Update ha afectado al tráfico web de un 40% de las empresas anglosajonas. De hecho, algunos sitios web han perdido entre un 50% y un 80% de su tráfico web, según datos de la encuesta realizada por el SEO Barry Schwartz.

Google Panda Update está diseñado para mejorar los resultados de las búsquedas y primar las buenas búsquedas en Internet. La actualización del algoritmo ya ha causado auténticos estragos en los mercados en los que ya se ha aplicado: Estados Unidos y Gran Bretaña.

Antes de su llegada a España, ADN (Ayuda al Desarrollo de Negocio) e ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet) han organizado un workshop sobre últimas tendencias en SEO, que se celebrará el próximo martes, 14 de junio en Madrid, para ayudar a las compañías a estar prevenidos ante la llegada de Google Panda.

Barry Schwartz participará en este taller de trabajo centrado en cómo mejorar el posicionamiento natural en buscadores de las páginas en Internet y cómo evitar una drástica caída del tráfico ante los últimos cambios. El contenido de este workshop abarcará:

• Los principales criterios de Google para que un site no se vea afectado por Google Panda.

• Cómo saber si una página web ha sido penalizada.

• Consejos sobre buenas prácticas de SEO para posicionar mejor una página.

• El futuro de las búsquedas y la integración de los resultados de los social media.

TALLER ÚLTIMAS NOVEDADES SEO

¿Cuándo?: Martes, 14 de junio de 2011

Duración: 19:00 horas – 22:00 horas

¿Cuánto cuesta?: 100 euros

¿Dónde inscribirse?: AQUÍ

Google Correlate es una nueva herramienta que nos permite encontrar una relación entre patrones de búsqueda (palabras clave) y tendencias de interés. Es decir, permite correlacionar datos a partir de determinadas palabras claves.

En la página de Google Correlate al introducir la búsqueda del término se van generando automáticamente resultados correlacionados que mostrarán un gráfico de tendencias por temporadas con la tendencia de dicha palabra, estimando volúmenes de búsquedas de términos similares.

Google Correlate contiene información de la actividad de búsqueda web en Google desde enero de 2003. La utilidad de esta nueva herramienta para profesionales SEO y para negocios online que quieran mejorar su posicionamiento en Internet es clave. Esta nueva herramienta permite examinar millones de consultas de búsquedas para detectar tendencias, para averiguar los verdaderos intereses en temas, productos o servicios.

El modo de operar de Google Correlate es opuesto al funcionamiento de Google Trends. Mientras, Google Trends permite introducir uno o varios términos de búsqueda y obtener información sobre su uso en tiempo real y permite segmentar la búsqueda por países e idiomas. En Google Correlate lo que se introduce es una serie de datos y lo que se obtiene es una lista de búsquedas que siguen un patrón similar, ayudando a identificar así las correlaciones entre el mundo real y el mundo de Google.

Por ejemplo, al introducir la palabra ‘marketing online’ se nos despliega un listado de términos correlacionados con esta búsqueda: internet marketing online, marketing program, marketing promotion, … y nos describen en la gráfica la fluctuación de búsqueda.

MarketingPublicidad.es os recomienda el tutorial para profundizar en Google Correlate.

Google Panda Update, la última modificación del algoritmo, tiene como principal objetivo priorizar las páginas con contenidos de calidad y original, dejando de valorar positivamente a aquellos portales de contenido duplicado, que son actualizados diariamente pero con contenido no original, sin interacción de usuarios reales, sin comentarios, sin tráfico real…  Aunque esto de que la actualización busca indexar en los mejores sitios los sites de mayor calidad y despreciar aquellos de baja calidad, no es ninguna novedad.

Se valorará positivamente: el contenido original, la actividad real, realizar SEO no sólo para palabras clave, sino para imágenes, vídeo y redes sociales ya que son las búsquedas reales.

De momento, el cambio está vigente únicamente en Estados Unidos, donde muchos sitios han visto ya reducido el tráfico orgánico del buscador. Además, eso afecta a todas las páginas que hayan conseguido links de páginas de EEUU. Por lo tanto podemos decir que el cambio ya está en España en cierta manera.

Pasamos a nombrar algunos de los factores que pueden incidir para que Google Panda Update considere que un sitio es de baja calidad:

• Que el sitio tenga un alto porcentaje de contenido duplicado.

• Que tenga un alto porcentaje de contenido similar o repetido en cada página.

• Que tenga una baja cantidad de contenido original.

• Que las páginas estén sobrecargadas de publicidad.

• Que el título, el contenido, etc. de la página no coincidan con las consultas de búsqueda que una persona realice en el buscador para llegar a esa página en cuestión.

• Que las páginas no tengan comentarios ni menciones en las redes sociales.

• Que tenga un bajo porcentaje de retorno de usuarios que vuelven al sitio.

• Que tenga una evidente sobreoptimización de una palabra clave en una página, repetición excesiva de una keyword.

• Que tenga un alto porcentaje de rebote.

• Poco tiempo de permanencia por parte de los usuarios en el sitio, porque el contenido no sea relevante o no se relacione con lo que están buscando.

¿Cómo posicionar tu cuenta de Twitter?

En primer lugar, elige un nombre apropiado para el posicionamiento, es decir; si quieres posicionarte con “persianas”como palabra clave principal pues ésta debe de ser tu nombre de usuario. Aunque a veces no resulte nada fácil puesto que cada vez son más los nuevos usuarios de Twitter. En el caso de que tu Keyword ya esté cogida, puedes incluirla en el “Nombre” dentro de “Configuración”.

En cuanto a mostrar la url de tu web o blog, Twitter sólo muestra los 20 primeros caracteres por lo que es mejor no incluir las www y mostrar http://persianas.com No debemos emplear un acortador de url porque perderemos nuestra Keyword objetivo.

Los 160 caracteres destinados para la biografía deben condensar al menos tu Keyword objetivo y alguna más de segundo nivel, siendo siempre consciente de la limitación de caracteres. Para realizar la biografía debes entrar en “Perfil” dentro de “Configuración”.

La geolocalización es una excelente opción para los negocios locales. Debes ir a  “Configuración” y después,  “Cuenta”. Recuerda que la posibilidad de ver Twitters en los dispositivos móviles puede ser una manera de darnos a conocer vía móvil.

Si bien es cierto que no puedes poner etiquetas en el logo si que puedes renombrarlo con tu keyword objetivo antes de subirlo, de esta manera esta keyword aparecerá en la url del avatar.

De igual modo que Blogger utiliza Feedburner para incrementar la popularidad. Podemos aumentar la popularidad de nuestro Twitter  gracias a Feedburner para ello debes usar el icono de rss que aparece en la mitad de tu pagina de Twitter. Hay que asegurarse  de que se hace desde la pestaña de tus tweets y no desde la de alguno de tus “seguidos”. Una vez localizado el rss haces click, introduces tus claves y deberias obtener algo como esto http://twitter.com/statuses/user_timeline/104933656 Ahora debes incluir en dicha url tus claves para que las rss sean públicas y puedan ser leídas por los buscadoresy usuarios

http://username:password@twitter.com/statuses/user_timeline/10493466 Después debes acudir a FeedBurner y crear el rss siguiendo los pasos habituales, recuerda incluir de nuevo tu keyword objetivo en el titulo de rss.

Promueve tu rss Twitter Una vez has conseguido el rss público de tu Twitter debes promoverlo, incluyelo de forma visible en tu blog o site, pero sobre todo acude a agregadores de rss que lo hagan notorio de forma rápida y sencilla, a continuación os dejo algunos agregadores pero puedes encontrar muchos más buscando en Google: Plazoo.com, FeedBomb.com, Feedage.com, goldenfeed.com, readablog.com, feedgy.com, blogdigger.com,…

Muy importante es cuidar el contenido que publicas en Twitter, asegúrate de que tus tweets a menudo incluyen tus keywords objetivo y no olvides de utilizar #hashtags en tus publicaciones, esto te sera útil tanto para los buscadores tradicionales como para el ya famoso Twitter Search.

Por ultimo no olvides escoger algunos tweets para la sección de favoritos de Twitter que incluyan keywords, frases y enlaces relacionados con tu keywords objetivo.

Publica con asiduidad y contenido de calidad de igual manera que en el SEO tradicional la constancia y el buen trabajo es recompensado, consigue seguidores y sigue ha usuarios relacionados con tu temática pero también debes trabajar fuera de Twitter haz notoria tu cuenta en tu site, incluye tu cuenta de Twitter en tu firma y sobre todo postea en blogs y foros con tu perfil de Twitter.

WordPress es una plataforma semántica de publicación personal fundamentada en la estética, los estándares web y la usabilidad. Además, es de uso libre y gratuito. Existen multitud de plugins SEO aplicables a WordPress con los que se puede mejorar el posicionamiento de tu blog o página web en Google y en otros buscadores.

El equipo de SEO de Marketing Publicidad recomienda los siguientes plugins para  WordPress:

1. All In One SEO Pack: Optimiza el título, la descripción, las palabras claves y las imágenes. Nos  permite utilizar las categorías como palabras clave, facilita encontrar el mejor título para una entrada o elegir las palabras claves para una entrada, evitando el contenido duplicado, entre otras opciones. Para nuestros SEO es el más completo.

2. Google XML Sitemaps: Genera automáticamente un Google Sitemap o Mapa Web de tu blog. Te facilita el listado de direcciones URL de todas las entradas y páginas de tu blog, con fecha y una valoración sobre cuáles son las más relevantes. Facilitan la “inspección” de los robots de los buscadores señalándoles cuáles son las direcciones que deben visitar e indexar. Somos conscientes de que el mayor número de visitas se obtendrán desde los buscadores por ello, el disponer de un Site Map facilitará que puedan encontrar tu blog.

3. Google Analyticator: para el seguimiento de Google Analytics para WordPress. Es uno de los plugins más populares de seguimiento que se puede utilizar con WordPress. Te facilita la información de los visitantes en el front-end en forma de contador de visitas.

Telecinco, Iberia y Mapfre son las entidades con mejor posicionamiento en Google

Las estrategias de SEO (Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo, Posicionamiento Orgánico en Buscadores) son cada vez más imprescindibles para las empresas que cotizan en Bolsa. Las empresas del Ibex 35 incluyen entre sus estrategias de marketing online el posicionamiento orgánico en buscadores, para así maximizar sus beneficios.

Entre las compañías con mejor posicionamiento en Google se encuentran Telecinco, Iberia y Mapfre, que son las que registran un mayor número de entradas. Si traducimos estas posiciones a dinero, equivalente al dinero que habrían tenido que gastar en publicidad de Google, obtenemos que dichas empresas se ahorran mensualmente 13 millones de euros gracias al SEO.

Del estudio realizado por Adesis acerca de ‘El SEO en las empresas del Ibex 35’, se desprende que las búsquedas realizadas en Google hacia las páginas web de las compañías del Ibex 35 alcanzan los 12 millones de visitas mensuales. Telecinco, Movistar e Iberia son las entidades que atraen mayor volumen de tráfico, sumando entre las tres la cifra de 7,4 millones de visitas.

Aparecer entre los primeros resultados de búsqueda en los buscadores es un factor determinante a la hora de generar tráfico hacia una página web y contribuir así a potenciar los resultados de una compañía. El SEO es por tanto la herramienta de marketing online que permite a las empresas aumentar su presencia y visibilidad en la Red.

Dentro del conjunto del tráfico generado por el Posicionamiento Orgánico en Buscadores es necesario distinguir entre el SEO marca y SEO no marca. Este último tipo de tráfico hace referencia al posicionamiento del negocio o del producto utilizando conceptos relacionados con la actividad de la compañía. Un 41% del valor monetario del tráfico recibido por las empresas del Ibex 35 corresponde al SEO no marca y un 59% al SEO marca, lo que se traduce en un ahorro para las empresas del Ibex, de 5 y 8 millones de euros respectivamente.

En la condición de SEO no marca, Telecinco es la compañía que mejores resultados obtiene, puesto que sus posiciones conseguidas están valoradas en 2,7 millones de euros. En este sentido, únicamente 8 entidades superan los 100.000€ mensuales en valoración de tráfico SEO no marca y tan sólo 2 sobrepasan el millón de euros (Telecinco e Iberia).

Por lo que respecta al SEO marca, éste suele alcanzar mayor o menor protagonismo dentro del volumen total de búsquedas dirigidas a esa compañía, dependiendo de la reputación online y nivel de reconocimiento y recuerdo que ésta llegue a tener entre los internautas. De las empresas del Ibex 35, Movistar es la que más ha trabajado este aspecto del SEO. En la actualidad, esta marca registra un tráfico mensual de 2.135.000 visitas procedentes de búsquedas relacionadas con términos corporativos, lo que equivale a un ahorro de 2.780.000 euros.