El mercado social de los medios de comunicación no tiene límites. Donde hace pocos años todo era “sota, caballo y rey”, ahora existen multitud de salidas para que las empresas logren alcanzar sus objetivos establecidos.

La irrupción de las redes sociales y las aplicaciones móviles como “herramientas de marketing” cada vez van cogiendo más fuerza y peso dentro del mercado, ya que las empresas han visto en este sector un filón importante para fidelizar y captar clientes.

Las empresas ven en este sector una importante oportunidad para obtener resultados favorables a sus marcas. Como prueba de ello, Zoomerang elabora una encuesta anual de tendencias de marketing en la que se muestra que un 68% de los ejecutivos de negocios de todo el mundo apuesta por integrar sus esfuerzos de marketing en este mercado social. Un 44% de ellos también apuesta por las plataformas móviles.

Los empresarios acuden a las redes sociales y las aplicaciones móviles con el objetivo de retener al cliente, buscando su lealtad. Tal y como demuestra este estudio, el 39% de las empresas planea aumentar el gasto en programas de marketing en Facebook, y el 24% en Twitter. Aspectos como la comunicación bidireccional o la máxima integración del cliente con la empresa son los más valorados por éstas a la hora de emprender el camino por las redes sociales.

En cuanto a las aplicaciones móviles, el estudio nos muestra que el 29% de los ejecutivos están desarrollando aplicaciones móviles para el próximo año. Además, el 15% invertirá en localización basada en marketing móvil, si bien es cierto que este porcentaje seguramente aumentará, ya que este método es sin duda uno de las mejores estrategias para entablar una conexión entre la marca y sus consumidores.

Esto es como la vida misma, el que no se adapta al medio no sobrevive. De ahí que la mayoría de los empresarios hayan caído en la cuenta de la necesidad de abrirse a este mercado a la hora de conseguir los objetivos de marketing establecidos.

En octubre, el próximo día 20, llega una nueva edición de OMExpo, en esta ocasión se celebrará en Barcelona. Se trata de un evento donde se juntarán expertos del marketing y la publicidad online para realizar diversas ponencias sobre todo lo que rodee al mundo de la comunicación publicitaria en Internet.

Estrategias publicitarias y casos prácticos serán presentados en diferentes ponencias y mesas redondas, además, habrá distintos expositores donde se presentarán los productos y últimas novedades del sector.

Agencias de publicidad, profesionales del e-commerce, agencias de medios y otros profesionales del negocio digital estarán presentes en OMExpo Barcelona 2011.

Entre las ponencias más interesantes, destacan:

- El nuevo modelo para la comunicación del Siglo XXI (Féliz Muñoz Lázaro, Director de comunicación de Coca Cola).

- Detalles en breve (Cecilia Francolí, Directora de Trade Marketing de Microsoft).

- Detalles en breve (Hugo Olivera, Director ejecutivo de McCann Barcelona).

Para más información, no dude en visitar la página Web del evento.

Como parte del Festival de Radio y Televisión de Vitoria-Gasteiz, el próximo 2 de septiembre en el conservatorio Jesús Guridi, nacerá Branducers, el primer foro sobre Branded Content, organizado por la agencia Aftershare.Tv.

Se trata de un punto de encuentro donde marcas, cadenas de televisión, productoras y agencias, debatirán sobre el contenido en la evolución de la comunicación publicitaria.

El foro, que durará solo un día, contará con la presencia de grandes profesionales de la comunicación publicitaria, algunos de los ponentes serán Risto Mejide, socio director creativo en Aftershare.Tv; Carlos Carrión, director general de contents area del BBVA; o Brent Friedman, socio fundador de Electric Farm Entertainment entre otros. Además, se realizará una mesa redonda entre Antena 3, Danone, Telecinco, Telefónica y BBVA, sobre las marcas y la televisión.

Para más información sobre el evento, la agenda o los ponentes, visiten la página Web del evento: http://www.branducers.com/

La Comunidad Valenciana está de enhorabuena, en una sesión de un solo día, el próximo 22 de septiembre en la afamada Ciudad de las Artes y las Ciencias de la capital del Turia, se celebrará el I Congreso Internacional de Neurociencias de la Comunicación y el marketing.

El organizador del evento es McCann Worldgroup, y el objetivo del congreso no es otro que realizar ponencias con los mejores expertos para hablar sobre ¿Por qué un individuo toma una decisión de compra? ¿Qué es lo que está detrás de su conducta? ¿Cuáles son sus preferencias, más allá de sus manifestaciones conscientes?… Algunos otros temas que se tocarán serán el enigma de la creatividad o como influye la felicidad en la toma de decisiones y en el consumo.

Entre los ponentes destacan:

Antonio Damasio

Profesor de Neurociencia y director del Brain and Creativity Institute de la Southern California University

Mónica Deza

Vicepresidenta Innovación, McCann Worldgroup Spain

Siemon Scamell-Katz

Fundador de TNS Magasin, Consultora Internacional sobre Estrategia de compra y Director Global de TNS Retail and Shopper Area of Extertise

Pepe Martínez

Experto en investigación sobre las marcas y sus comunicaciones en Millward Brown

Adolfo López Rausell

Es Director de KMC Consultores, Socio de Concepto Alternativo (Consultoría de Marketing) y Socio del proyecto Emotion Explorer Lab.

La jornada comenzará a las 9:00 con la apertura de puertas y registro de acreditaciones, la primera ponencia estará a cargo de Mónica Deza “Neuromarketing y tecnología: El modelo de pensamiento icónico”y el congreso lo cerrará Antonio Damasio con su ponencia “El error de Descartes”a eso de las 16:30.

Si está interesado en inscribirse o en buscar más información, entre en la Web del congreso:

www.neurocommunication.es

Los próximos 21 y 22 de septiembre tendrá lugar en Colonia, Alemania, una de las mayores fiestas del marketing digital en el mundo. Dmexco 201, con más de 400 expositores de todo el mundo, subiendo el nivel de participación del año anterior en un 20% y convirtiéndose así en uno de los mayores eventos del marketing digital a nivel mundial.

Medios de comunicación, vendedores, agencia… todos se reunirán en una supercie de 35.000 m². La expectación que ha creado el evento es altísima, marcas nacionales e internacionales estarán presentes en Colonia: Facebook, Amazon, Ebay, Adobe, Yahoo, Google, Telefónica O2, Fox, Kenshoo, Axel Springer, Spiegel y muchos más.

En total estarán ocupando los stands más de 4.000 empleados y se espera atender a cerca de 17.000 vistiantes.

- Más información: http://www.dmexco.de/