La condición de “red social gratuita” ha sido el gran aliciente para que Facebook se haya hecho tan famoso y popular en todo el mundo. Esta condición ha sido viable en sus comienzos, y sus creadores siempre han querido mantener esta política tal y como argumentan en un mensaje publicado en la red social, “Desde el principio, la gente que hacemos Facebook hemos querido que fuera gratis para todos”.

No obstante, los costes van en aumento, de ahí la necesidad de incluir publicidad. “Ahora nos cuesta millones de dólares mantenerlo, gracias a los anuncios podemos pagarlo”.

En este sentido, Facebook ha ideado una nueva fórmula que dé más visibilidad a su publicidad. Consiste en incluir en el muro de cada usuario un anuncio publicitario diario, además de los que ya vienen incluidos en la columna de la derecha, donde aparecen incrustados otros mensajes esponsorizados.

De esta manera, las empresas que contraten esta opción tendrán más difusión gracias a los usuarios que anteriormente le hayan dado al “me gusta” en alguno de los contenidos de la propia marca, a los cuales les aparecerá este contenido publicitario diario en su muro. También les aparecerá a aquellos que hayan usado un juego o aplicación de alguna marca que contrate este servicio.

Esta medida ha levantado algunas críticas, ya que el usuario no tendrá opción a rechazar estas publicaciones, aunque al menos sí que irá indicado que se trata de un “anuncio publicitario”. Facebook ya tiene abiertos algunos frentes de demandas por anuncios esponsorizados, pero mantiene su postura de que “los anuncios mantienen Facebook gratis”.

Esta medida se irá introduciendo paulatinamente en cada país y se espera una gran aceptación por parte de las empresas.

A escasos días de entrar en el nuevo año, Youtube ha hecho un balance de lo que ha dado de sí el 2011 en cuanto a anuncios publicitarios publicados en el canal.

Sin lugar a dudas Youtube se ha convertido en uno de los portales con mayor difusión del planeta, estando presente en más de 30 países las 24 horas del día. No obstante, le avalan sus más de 3.000 millones de vídeos vistos cada día, además de estar presente en más de 350 millones de dispositivos (ordenadores, móviles, tabletas, etc.) Otro de los aspectos destacados de Youtube es su condición de portal interactivo, donde los usuarios pueden comentar, compartir o pinchar en “me gusta” cada semana

Todos estos aspectos son muy valorados por aquellas empresas y marcas del mercado que quieran dirigirse de una manera eficaz y rápida a sus audiencias. Por ello, los anunciantes no dudan en publicar sus campañas en este canal interactivo, con el fin de conseguir la mayor difusión posible.

En este sentido, el top-ten de los anuncios publicitarios del año 2011 es el siguiente:

1. Liberad al pato Willix con X de Mixta: Campaña realizada por los creativos de la cerveza Mixta, en el cual se necesitaban un millón de visitas para que el pato Willix fuese liberado. A los pocos días del lanzamiento se superó con creces este número, por lo que el pato fue liberado.

2. Uneuroveinte: ING Direct y UNICEF aunaron fuerzas para elaborar esta campaña en la que se debía abonar 1,20€ vía sms para poder ver el vídeo completo. Los fondos recaudados iban destinados a proyectos educativos de todo el mundo.

3. Volkswagen – Darth Vader: Sin lugar a dudas, esta anuncio realizado por la marca alemana de coches ha sido uno de los más simpáticos del año, recibiendo más de 44 millones de visitas en todo el mundo.

4. Estrella Damm 2011: Bajo el eslogan “Mediterráneamente”, esta campaña de verano de Estrella Damm también captó la atención de muchísimo internautas, atraídos por los paisajes y el estilo de vida del Mediterráneo.

5. 30 Aniversario de McDonald’s en España: Este anuncio, en el que un adulto mantenía una conversación telefónica consigo mismo cuando era adolescente, se conmemoraban los 30 años de la cadena de restaurantes en nuestro país.

6. Tenéis derecho a dormir tranquilos: Anuncio lanzado en Octubre por la compañía sueca IKEA en el que nos hacía ver la seguridad que nos ofrece nuestro propio hogar, dándonos el derecho propio a vivir y descansar tranquilamente.

7. Lanzamiento Verti Seguros: Esta campaña de Mapfre echó a andar en Marzo de 2011, presentando a una sociedad adormilada en situaciones cotidianas pero que, tras sonar el despertador, todos despiertan y se muestran más activos. De esta manera, Verti Seguros se presentaba como una empresa revolucionaria en el sector asegurador.

8. Liga BBVA, la liga que mueve el mundo: El canal de Youtube de la Liga BBVA se presentó al comienzo de la temporada, presentando a Iker Casillas y Andrés Iniesta como sus embajadores mundiales.

9. Tornado: Anuncio que muestra los destrozos de un tornado, sobreviviendo únicamente un coche de la marca Mercedes Benz.

10. El Asesino en Serie: Campaña de Renault en la que se informaba del plan Vive Renault y sus promociones.

Cabe destacar que la gran mayoría de estos anuncios han sido creados en España, lo cual nos muestra que la creatividad de nuestros anunciantes y agencias de publicidad no entiende de crisis.

El mercado social de los medios de comunicación no tiene límites. Donde hace pocos años todo era “sota, caballo y rey”, ahora existen multitud de salidas para que las empresas logren alcanzar sus objetivos establecidos.

La irrupción de las redes sociales y las aplicaciones móviles como “herramientas de marketing” cada vez van cogiendo más fuerza y peso dentro del mercado, ya que las empresas han visto en este sector un filón importante para fidelizar y captar clientes.

Las empresas ven en este sector una importante oportunidad para obtener resultados favorables a sus marcas. Como prueba de ello, Zoomerang elabora una encuesta anual de tendencias de marketing en la que se muestra que un 68% de los ejecutivos de negocios de todo el mundo apuesta por integrar sus esfuerzos de marketing en este mercado social. Un 44% de ellos también apuesta por las plataformas móviles.

Los empresarios acuden a las redes sociales y las aplicaciones móviles con el objetivo de retener al cliente, buscando su lealtad. Tal y como demuestra este estudio, el 39% de las empresas planea aumentar el gasto en programas de marketing en Facebook, y el 24% en Twitter. Aspectos como la comunicación bidireccional o la máxima integración del cliente con la empresa son los más valorados por éstas a la hora de emprender el camino por las redes sociales.

En cuanto a las aplicaciones móviles, el estudio nos muestra que el 29% de los ejecutivos están desarrollando aplicaciones móviles para el próximo año. Además, el 15% invertirá en localización basada en marketing móvil, si bien es cierto que este porcentaje seguramente aumentará, ya que este método es sin duda uno de las mejores estrategias para entablar una conexión entre la marca y sus consumidores.

Esto es como la vida misma, el que no se adapta al medio no sobrevive. De ahí que la mayoría de los empresarios hayan caído en la cuenta de la necesidad de abrirse a este mercado a la hora de conseguir los objetivos de marketing establecidos.

Por todos es sabido que las redes sociales tienen un gran peso en la actualidad, no solo para los medios de comunicación o para el uso personal de la población, sino también para el mundo empresarial.

Pocas marcas hay que no tengan su espacio propio en internet. Ya no basta con tener una página web oficial donde verter toda la información de la empresa, se hace necesario tener presencia en las redes sociales para captar la atención de los miles y miles de usuarios que las frecuentan.

En este sentido, la red de “microblogging” Twitter va a adoptar un nuevo diseño que la haga aún más interesante, sencilla y atractiva para todas aquellas empresas que quieran mostrar mejor sus marcas. Esta mejora consistirá en facilitar la interacción de los usuarios, haciendo más sencillo el seguimiento de lo que te guste y favoreciendo la conexión con otros. Esto es todo un reclamo para las marcas y empresas que, tras esta mejora, tendrán más accesible y cercano el contacto con los usuarios de Twitter.

Además, también incluirá mejoras tecnológicas que aumentará sensiblemente la velocidad del servicio.

Según la web oficial de Twitter, “El nuevo menú se organiza en torno a cuatro áreas clave: inicio, conecta, descubre y perfil.”La empresa podrá destacar vídeos y fotos, y el diseño será el mismo accediendo desde cualquier tipo de dispositivo.

Las empresas tendrán la opción de elegir el mensaje que los usuarios tengan al acceder y, además, Twitter dará una mayor importancia a los elementos gráficos (logos, eslóganes y vídeos). Se incluyen también dos nuevos botones para las web: “#hashtag” y “@mention”, con los cuales indicarán que se está dando una conversación en Twitter, dando la opción a sumarse a ella.

En definitiva, estas mejoras en tecnológicas y de diseño en Twitter favorecerán enormemente el contacto de las empresas con los usuarios, lo cual será una auténtica arma para captar la atención del cliente y posicionar la marca.

Ya está en marcha la segunda edición del Congreso Seo Profesional. Se celebrará en Valencia los próximo 11 y 12 de noviembre.

Uno de los mejores eventos para los especialistas en este campo, con ponencias exclusivas de posicionamiento SEO, reuniendo a lo mejor del panorama nacional e internacional del sector.

Jornadas recomendadas para los profesionales SEO, directores de comunicación, especialistas en marketing online…

Las plazas para asistir al congreso serán limitadas, se estima que podrán acudir 50 personas y que incluso se realizará una selección de asistentes aunque la inscripción sea abierta para todo el mundo.

Habrá pocos ponentes pero de calidad, entre ellos destacan:

- Samuel Crocker (OMD London)

- Richard Baxter (SEO Gadget)

- Fernando Maciá (Human Level)

- Jorge Gonzalez (Publigrup)

Y muchos más en dos completos días en el Hotel Olympia. Para más información sobre los ponentes, la localización o para ver el programa completo, así como para inscribirte, no dude en visitar la Web del II Congreso SEO Profesional en Valencia.

En los tiempos que corren, la comunicación digital es fundamental para todo tipo de empresas, todo negocio que se precie debe tener una página Web para poder difundir sus contenidos, productos e informaciones de manera global. Cada vez es más el presupuesto que se dedica al marketing online, tener un buen diseño de nuestra Web nos permitirá maximizar nuestros resultados y multiplicar la eficacia de nuestra información comercial.

Si desea encargar a una empresa que le diseñe una Web, ¿sabe lo que debe pedir? ¿Qué tipo de empresa elegir? ¿Cuáles son los requisitos que debe tener mi diseño? La diversidad de gustos y tendencias sobre diseño hace difícil homogeneizar las características que debe tener una buena creatividad a la hora de pedir un diseño web. Sin embargo, nosotros como especialistas en el desarrollo de aplicaciones en entorno web opinamos que hay ciertas normas que se deben seguir a la hora de solicitar un diseño a un profesional:

1) ¿Cómo elegir a la empresa encargada del diseño?

Lo primero que debemos hacer es elegir una empresa para que nos realice el diseño web que deseemos. Para ello, es conveniente seguir los siguientes pasos:

- Escoger una empresa especializada en diseño web  que también trabaje otras áreas, de modo que su visión abarque el conocimiento de marketing, redes sociales, reputación online  y posicionamiento web. Esto posibilitará no sólo conseguir un diseño web profesional, sino un buen posicionamiento de su sitio en la red e interacción adecuada con su público objetivo. De nada sirve tener una buena web si no la visita nadie.

- Por supuesto, debemos siempre dejar el proyecto en manos de profesionales con experiencia en el sector. Aunque a la vista no siempre parezca haber grandes diferencias entre sitios web, la realidad es que una página desarrollada por expertos contará con parámetros como eficiencia, concurrencia y estará indudablemente mejor adaptada a tus necesidades.

2) ¿Qué requisitos debe cumplir mi página Web?

Una vez que se ha seleccionado la empresa que se dedicará a realizar nuestra web, debemos tener claro qué requisitos queremos que cumpla. Es decir, ¿qué web queremos que nos construyan?

- Lo primero que se debe hacer es tener claro qué contenidos quiero que vayan en mi página, es decir qué quiero contar, publicitar o transmitir. La estructuración de esos contenidos es muy importante ya que la información que queramos divulgar debe estar convenientemente ordenada (buena arquitectura de la información).

- Además, si hay algo que destaca dentro de los diseños de hoy día, es que deben ser claros y transmitir lo más rápidamente posible la idea que tenemos. El aspecto no debe distraer la atención del contenido.

- El elemento principal de la web es el menú de navegación, que debe ser fácilmente identificable y mostrará el acceso a todo el contenido de la página.

- Aunque no se debe discriminar ningún color, la combinación cromática es importante ya que no todas las combinaciones favorecen a la visualización de la página.

- Hay que recordar que nuestra Web no es un lienzo en blanco donde lanzar todo tipo de elementos al azar. La alineación, formas y tamaños de los contenidos son un aspecto a cuidar en cualquier creatividad.

-Debemos exigir que se cumplan los estándares en el código, esto facilitará que nuestra web no de errores, se visualice correctamente en los principales navegadores y que los motores de búsqueda la indexen adecuadamente. Este tipo de datos no suelen ser tenidos en cuenta por los usuarios, pero son otra de las razones por las que trabajar con profesionales.

3) ¿Cómo saber si el boceto presentado por la empresa se ajusta a mis necesidades?

Ya hemos elegido la empresa que nos va a hacer el diseño web, sabemos qué requisitos debe cumplir y tenemos un boceto de cómo será nuestra página. Pero ¿cómo saber si el proyecto se ajusta las necesidades de mi negocio?

- Lo primero a tener en cuenta es el objetivo de la web de nuestra empresa, es decir, si queremos una página corporativa (presencial), lo que debe primar por encima de todo es el diseño, que este sea acorde a la imagen de nuestra marca y que los datos de contacto de nuestra empresa sean de acceso rápido para los visitantes.

- Si lo que queremos es ofrecer servicios online, la estructura de la página puede ser más complicada, por lo que la accesibilidad y la usabilidad de la web deben estar por encima del diseño.

Con esta sencilla guía, cualquier usuario está preparado para solicitar a un equipo de profesionales un buen diseño para la página online de su empresa. Pueden ver algunos ejemplos en la sección de nuestro blog ‘Diseño Web’.

Desde MarketingPublicidad.es les presentamos un nuevo diseño ligado a las últimas tendencias de páginas Webs. Nuestro equipo de diseñadores es especialista en la construcción de páginas según los requisitos que impongan los clientes, adaptando cada elemento a las necesidades de cada empresa.

Clínica Dental Bernabeu, empresa especializada en salud y estética dental, cuenta con una nueva Web, mucho más intuitiva, donde una gran usabilidad y un atractivo diseño van de la mano proporcionando al usuario una excelente armonía visual.

La cabecera, con los colores corporativos de la empresa, muestra un completo menú de navegación, de fácil acceso y desde donde se pueden visitar todas las áreas de la página.

Destaca la pestaña de ‘servicios’, que muestra de un solo vistazo los distintos tratamientos que ofrece Clínica Dental Bernabeu.

En la página principal, se aprecia un pequeño texto de bienvenida, todo tipo de noticias relacionadas con la estética y la salud dental, los datos de contacto y por supuesto, los servicios estrella y promociones que ofrece la clínica.

Sin lugar a dudas, nos encontramos ante una página moderna, de diseño atractivo y a la altura de las últimas tendencias en la elaboración de Webs.

Las empresas se están volcando con la publicidad en los Social Media y su éxito aumenta día a día. Así lo demuestran los últimos datos arrojados por un informe de Polaris, que aseguran que el 53% de los usuarios de Facebook, se han hecho fan de al menos una página de empresa en los últimos dos meses.

Y es que según parece, a los clientes les gusta que las marcas se integren en las redes sociales ya que confían más en ellas si tienen presencia en Internet.

¿Tiene algo que ver el sexo y la edad en todo esto?            

Parece que sí, ya que el 62% de las mujeres aseguran seguir una página en Facebook, por el 44% de los hombres y el 30% se involucra en la página que siguen con comentarios… por solo el 20% de los varones. La franja de edad entre los 18 y los 34 años es la que más usa las páginas de Facebook.

Con todos estos datos en la mano, es obvio que las redes sociales ayudan a potenciar las marcas y multiplican las ventas. Las empresas lo saben y utilizan cada vez más servicios externos para llevar su marketing y publicidad online.

Cada vez es más común que las empresas paguen por menciones en blogs y tweets, según un estudio de eMarketer, el 48’8 % de los anunciantes ha patrocinado algún post en un blog especializado y el 39’4 % lo ha hecho en Twitter.

Los presupuestos del marketing en redes sociales aumentarán en los próximos años, al igual que el dinero que las empresas se gasten en SEO, email marketing y marketing y publicidad para dispositivos móviles.

Con las rebajas a la vuelta de la esquina, un nuevo informe sobre compras en Internet titulado “Los Nuevos Caminos de los Compradores” (New Shopper Journeys) ha revelado que la publicidad de pago en Internet sigue siendo la más influyente a la hora de la decisión de compra, sobre todo en el sector de la electrónica de consumo. Este estudio elaborado por Microsoft Advertising, en colaboración con Carat, afirma que casi el 75% de los 1.739 compradores europeos encuestados, que buscaron y compraron productos de electrónica para el hogar están de acuerdo en que la publicidad en Internet es una fuente fiable de ideas y de información, cuando se trata de comprar un producto.

Los resultados obtenidos por dicho estudio indican que no se ha de descuidar las campañas publicitarias digitales, a pesar de la introducción de nuevas formas de publicidad gratuita como las redes sociales o las recomendaciones. Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising, comenta: “No hay duda de que la publicidad gratuita es cada vez una parte más importante de los medios de publicidad digitales. No obstante, esta investigación muestra a las empresas tecnológicas que una campaña publicitaria creativa y bien planificada sigue siendo la forma más segura de informar e inspirar a clientes potenciales. Además, como muestra nuestro estudio reciente, la importancia de la fase de investigación no debe subestimarse. Es fundamental comprender esta idea y desarrollar campañas integradas y diversificadas para conquistar los corazones al acercarse las rebajas de enero”.

El estudio enfatiza la importancia de investigar sobre las decisiones de compra de los consumidores, especialmente en la categoría de electrónica de consumo. Más de dos tercios (68%) de los consumidores que compraron productos de electrónica para el hogar habían empleado Internet para informarse antes de decidir su producto. Antes de embarcarse en la fase de investigación solo el 4% de los consumidores habían elegido una marca específica y sólo un 13% adicional cambió de opinión al realizar la compra. Esto sugiere que durante esta etapa inicial de investigación por parte del consumidor comienza a fraguarse la decisión concreta de compra.

Internet es la fuente más popular de información durante este periodo. Casi tres cuartas partes (71%) de los consumidores han utilizado recursos online como anuncios o búsquedas de publicidad, sitios web, sitios de comparación de precios, blogs con opiniones y críticas. Este estudio también revela que las inversiones en publicidad se potencian y rentabilizan cada vez más si se emplean estrategias multicanal, es decir, a través de varios canales como PC, móvil, juegos y TV —publicidad multipantalla— que puede proporcionar un rendimiento impresionante para la inversión en publicidad.