La audiencia de Internet mantiene su tendencia al alza y se confirma como uno de los soportes publicitarios que avanza más en los últimos años. La penetración de la red en los hogares españoles se situó en un 43,4% entre abril de 2011 y marzo de 2012, cifra que supone un aumento del 0,9% con respecto al mismo periodo del año anterior. Son datos de la primera oleada de 2012 del Estudio General de Medios (EGM), informe sobre la audiencia en medios nacionales elaborado porla Asociación para la Investigaciónde los Medios de Comunicación.

Internet es el medio que más ha crecido a largo plazo, aumentando en más de cuarenta puntos su penetración en el periodo 1997-2012. El futuro pasa por la red y así lo dejan claro los datos: cine, televisión o diarios profundizan en su declive y van dejando más terreno a lo online con el paso de los años. Internet se sitúa en la cuarta posición de la lista de penetración por medios, por detrás de entornos más tradicionales como la televisión (88,6% de penetración), los soportes exteriores (61,4%) o la radio (59,3%), aunque las cifras se estrechan entre los sectores más jóvenes de la población. El EGM estima que, solo en el último mes, más de 23 millones de españoles se conectaron a la red. Crece además la frecuencia de uso: un 76,3% de los encuestados contestó que había navegado el día anterior, dato que contrasta con el 47,1% de hace solo diez años, en 2002.

Entre los hábitos más comunes de los internautas, un claro ganador: las redes sociales. El mundo 2.0 se confirma como el sector de moda entre los internautas. Mientras en 2010 un 34,7% de los encuestados afirmaba haberlas utilizado en el último mes, los datos de febrero-marzo de 2012 hablan de un espectacular crecimiento, llegando al 54,2% de los usuarios. Los portales sociales  se mantienen como la segunda opción más común entre los internautas, solo por detrás del correo electrónico, que sigue siendo la actividad más extendida con un 86,3% de los internautas.

La encuesta refleja además otros datos interesante como la pérdida de terreno del sector masculino en el uso de la red. Mientras en 1997 ellos conformaban el grueso de internautas con un 77%, este porcentaje se ve reducido a un 54,3 entre febrero y marzo de 2012. Por edades y tomando como base ese mismo periodo, el tramo entre los 25 y los 34 años sigue siendo el rey, aunque seguido de cerca por los usuarios de entre 35 y 44 años.

La aparición de las marcas en las redes sociales ha conseguido que los buscadores se regeneren en base a la constancia, la calidad y el compromiso del posicionamiento de las marcas. Podemos decir que localizarse en estas redes sociales se ha convertido en un referente para medir la reputación online.

Al realizar esta práctica de forma masiva las empresas tuvieron que integrarse rápido y eficazmente en las redes sociales para ser capaces de atraer fans, que a su vez fueran capaces de dar respuestas a las empresas.

El éxito del uso de las redes sociales como espacio publicitario para las marcas viene dado por la conexión directa que se puede mantener con los propios usuarios a través de un perfil donde la empresa puede conocer tanto datos más personales como aficiones, gustos, religión, políticas y otros intereses. Esto genera un volumen de datos útiles para la empresa a la hora de conocer las preferencias de los clientes potenciales.

Otra de las ventajas del posicionamiento de la marca en las redes sociales es la posibilidad de compartir las experiencias entre los consumidores, generando retroalimentación a la compañía sobre lo que debe cambiar o lo que debe seguir igual.

Es muy importante que no sólo se tenga una cuenta activa sino que se mantenga actualizada sobre promociones, eventos y tendencias, puesto que los consumidores interactúan en cualquier momento del día, de este modo la publicidad que generamos debe ser mucho más creativa.

ACERCA DE LA PUBLICIDAD

Los costes para las empresas de anunciarse en Internet son más bajos que en los medios tradiciones como sucede con la publicidad en Facebook. “A pesar de que Facebook ha pasado varios años cortejando a los publicistas, muchos todavía creen que los anuncios en internet no son efectivos a la hora de llevar al potencial consumidor a hacer clic sobre ellos o a actuar de alguna otra forma”, afirma Debra aho Williamson, analista principal de eMarketer.

“Facebook debe trabajar en mejorar el número de clics que la gente hace sobre los anuncios en su sitio o demostrar a los anunciantes que la publicidad en el sitio es efectiva incluso sin que se produzca el clic u otra acción”, añade Williamson.

El crecimiento de Facebook es incesante debido a que aún existen usuarios potencias que deben incorporarse, este hecho también es factible debido a que otras redes sociales como Google+ o Twitter siguen otra dirección.

Tras un dato desprendido del estudio de EdgeRank, el algoritmo de Facebook, se ha confirmado que los post en las páginas de esta red social se deben actualizar cada 3 horas. Sin embargo, las actualizaciones dependen del tráfico que tenga la página, influencia, contenidos, etc.

Renovar los contenidos tras estas 3 horas de espera afecta positivamente a las impresiones y tráfico dirigido por el muro de Facebook.

La mayoría de los administradores de las páginas de Facebook publican unas 2 o 3 veces al día, un número de publicaciones diarias suficientes, ya que el estudio afirma que al renovar los posts cada 3 horas publicaríamos un total de 8 post al día, algo que molestaría a los seguidores de las páginas y podría deteriorar los contenidos de ésta.

Por todo ello, la cuestión de cuántas entradas hacer en el muro de Facebook depende más de las características propias de cada página de Facebook.

Para realizar el estudio, se analizaron 30.000 posts de unas 500 páginas con una media de 140.000 fans. Tras ello se ha establecido que el fin de vida de un post llega cuando éste ha recibido un 10% de engagement por hora, revelándose también que la media de vida de los posts es de 3 horas y 7 minutos.

La Feria Internacional de Turismo (FITUR) abrirá sus puertas en Madrid desde mañana hasta el día 22 de enero. En esta convocatoria, FITUR,  ha dado una especial importancia a las redes sociales y a la comunicación 2.0 debido al auge que están teniendo estas herramientas del marketing online.

De esta manera, el evento lo podrán seguir más de 45 millones de usuarios a través de redes sociales como Facebook y Twitter y se prevé que tras ello se generen alrededor de 50.000 mensajes  relacionados con esta feria dedicada al sector turístico.

Esta iniciativa de informar a los internautas de las novedades de FITUR a través de redes sociales puede venir del gran desarrollo y aceptación que están teniendo por parte de las empresas. Ante ello, FITUR ha afirmado que las empresas y entidades que participan en esta feria dan “una importancia total” a su presencia en las redes.

Así queda demostrado en un estudio realizado por FITUR donde se puede ver la implicación de las empresas en las redes sociales, ya que los expositores que participan en la Feria Internacional de Turismo suman 38,5 millones de seguidores en Facebook y 6,9 millones en Twitter.

Esta experiencia será presentada el próximo día 21 de enero bajo el nombre de Social Media Sharing de FITUR que se establece como el primer encuentro de Experiencias Social Media en el que participarán empresas como Iberia, Melia Hoteles, Paradores, etc.

De la misma manera, FITUR, ha aprovechado las herramientas que prestan las redes sociales a las empresas y ha mejorado su dinamización en Twitter y LinkedIn, además ha reforzado su presencia en Facebook y ha desarrollado apps, etc.

Así lo ha manifestado Ifema: “Con casi 30 mil seguidores, Fitur ha conseguido posicionarse como la primera feria de turismo del mundo en redes sociales, muy por delante de sus principales competidores en el sector”.

Por todos es sabido que cada vez son más las empresas y marcas que están presentes en esta red social basada en el microblogging, con la clara intención de acercarse a sus seguidores y captar a otros nuevos adeptos.

No obstante, el fallo de muchas empresas consiste en pensar que, una vez dadas de alta en Twitter, solo deben preocuparse de ir actualizando sus tweets e ir colgando información actual. Sin embargo, Twitter ofrece mucho más que eso, ya que las empresas tienen la posibilidad (e incluso la obligación) de ser “oyentes” de sus propios seguidores.

Para ello, Twitter dispone de herramientas que permiten a las empresas saber qué se dice y qué se comenta, lo que es sin duda una oportunidad de oro para conocer de primera mano las necesidades que tienen los usuarios. Esto favorecerá mucho el trabajo y la elaboración de un adecuado plan de marketing, ya que se obtiene información de primera mano sobre las necesidades y preocupaciones del público, por lo que será mucho más fácil ofrecer algo acorde a dichas necesidades.

E aquí las herramientas que ofrece Twitter:

•    Sacarle provecho a las “palabras clave”: Mediante la configuración de alertas con determinadas palabras que se identifiquen con la marca, podremos estar al tanto de todos aquellos usuarios que las mencionen. A mayor optimización de nuestro perfil y cuenta, mayor será la exactitud del resultado de las alertas.

•    #hashtags y búsquedas de Twitter: Mientras más nos movamos e indaguemos sobre todo lo que se comente dentro del mercado, más fácil será identificar áreas de interés.

•    Twitterfall, la búsqueda de palabras clave en tiempo real: Con esta aplicación se obtienen resultados de manera inmediata.

•    Listas Twitter y el poder de compartir contenido de alta calidad: Con esta herramienta se consigue una escucha activa en grupos segmentados y comprometidos, lo cual es una gran oportunidad de mercado y otorga a la marca una imagen de cercanía y compromiso.

•    Preguntar y preguntar: Lo más simple es a veces lo más efectivo. Los usuarios a día de hoy tienen muchísima información que puede ser de utilidad a la marca, por lo que, ¿Qué problema hay en ir a ellos y preguntarles? De esta manera se comparte información y se obtienen nuevos puntos de vista. Busca empatizar con ellos, pregunta sobre aquello que te interesa conocer.

En definitiva, es fundamental aprender a escuchar para ser escuchados. Todas estas herramientas serán útiles siempre y cuando la empresa ponga de su parte y comprenda que el público tienen un papel activo y determinante. Si no se aprende a escucharlos, ellos directamente no te atenderán.

La condición de “red social gratuita” ha sido el gran aliciente para que Facebook se haya hecho tan famoso y popular en todo el mundo. Esta condición ha sido viable en sus comienzos, y sus creadores siempre han querido mantener esta política tal y como argumentan en un mensaje publicado en la red social, “Desde el principio, la gente que hacemos Facebook hemos querido que fuera gratis para todos”.

No obstante, los costes van en aumento, de ahí la necesidad de incluir publicidad. “Ahora nos cuesta millones de dólares mantenerlo, gracias a los anuncios podemos pagarlo”.

En este sentido, Facebook ha ideado una nueva fórmula que dé más visibilidad a su publicidad. Consiste en incluir en el muro de cada usuario un anuncio publicitario diario, además de los que ya vienen incluidos en la columna de la derecha, donde aparecen incrustados otros mensajes esponsorizados.

De esta manera, las empresas que contraten esta opción tendrán más difusión gracias a los usuarios que anteriormente le hayan dado al “me gusta” en alguno de los contenidos de la propia marca, a los cuales les aparecerá este contenido publicitario diario en su muro. También les aparecerá a aquellos que hayan usado un juego o aplicación de alguna marca que contrate este servicio.

Esta medida ha levantado algunas críticas, ya que el usuario no tendrá opción a rechazar estas publicaciones, aunque al menos sí que irá indicado que se trata de un “anuncio publicitario”. Facebook ya tiene abiertos algunos frentes de demandas por anuncios esponsorizados, pero mantiene su postura de que “los anuncios mantienen Facebook gratis”.

Esta medida se irá introduciendo paulatinamente en cada país y se espera una gran aceptación por parte de las empresas.

MarketingPublicidad.es presenta el nuevo diseño para el portal web de CRITEC, empresa con más de 20 años de experiencia en el mercado como suministradores de plásticos industriales y materiales para publicidad exterior. Para este nuevo proyecto se han seguido las últimas tendencias tecnológicas, ofreciendo así una mayor accesibilidad y, sobre todo, dando una imagen atractiva y de primera calidad al cliente.

CRITEC está especializada en la venta y suministro de materiales industriales, elaborados y cortados a la medida del cliente y destinados a la publicidad exterior de los mismos.

Con esta nueva y actualizada web, los clientes y usuarios que la visiten verán en CRITEC una empresa fiable y profesional, gracias no sólo a una mejora considerable en el diseño estético, sino también en la funcionalidad de la misma, siendo ahora un site mucho más rápido, cómodo y accesible.

En primer lugar, nos encontramos con una nueva y remozada cabecera diseñada con los colores corporativos de la empresa, ofreciendo además un completo menú de lo que el cliente podrá encontrar en la web.

Destacan en la portada las secciones de “Catálogo de productos”, “Nuestras promociones” y “Máxima calidad”, ofreciendo un aspecto mucho más visual y dinámico que, sin lugar a dudas, favorecerá a la imagen corporativa de la empresa.

La nueva web contará con un amplio menú, donde el cliente podrá consultar toda la información relacionada con la empresa, así como sus servicios y productos. Un nuevo diseño vanguardista y accesible destinado principalmente a la comodidad del cliente.

A la hora de empezar un nuevo año siempre nos proponemos nuevos propósitos o metas que intentamos alcanzar a lo largo del año que entra. Google, como es obvio, no iba a dejar de plantear retos y cambios con la intención de mejorar sus servicios.

La meta que Google se ha planteado para el 2012 es mejorar sus herramientas en cuanto al marketing online se refiere, ya que es líder no solo como buscador, sino también en esta disciplina.

Para ello, Google se basará, según Brian Whalley, en tres factores diferentes que se centran en las búsquedas, nuevas industrias y mercados y en los datos que Google ofrece a las marcas.

Para iniciar el camino, Google, introducirá cambios en las búsquedas que se realicen en su buscador. El cambio viene en la introducción de más información en los resultados de las búsquedas. La innovación se presenta es en las búsquedas que se hagan con preguntas directas. En este caso no será necesario hacer clic en los resultados y las preguntas tendrán una respuesta más rápidas y simples. Esta iniciativa presenta un factor en contra y es que el cambio afectará a aquellas empresas que basan sus estrategias online en las tasas de clics, ya que a la hora de la búsqueda no hará falta hacerlo. Aún así, Google ha contado con esta barrera y ha creado un nuevo formato puesto a disposición de los propietarios de las páginas web para que organicen mejor su información y sea mejor rastreada en el buscador de Google.

El segundo paso consiste en la implicación con otras empresas e industrias que hagan el trabajo crecer y que abarquen más campos. Un ejemplo está en el sector turístico cuando Google, en 2010, compró ITA Software, empresa especializada en software para el sector turístico. Desde este momento esta empresa y Mountain View han estado trabajando para entrar en competición con las empresas de este sector ofreciendo paquetes de viajes en los resultados de búsqueda de Google.

Por último, un gran paso debido a las grandes críticas que las redes sociales se han ganado por parte de la población referentes a la protección de los datos, es que Google reducirá los datos que pone al servicio de las marcas. Parece ser que el buscador se ha dado cuenta del gran poder que tiene a la hora de poseer tantos datos privados de las personas, por ello ha decidido protegerlos de otras manos. Este camino ya se empezó a mediados de este año cuando Google introdujo cambios para impedir que las marcas tuvieran acceso al tráfico que generaba Google. De esta manera, se han registrado, en meses anteriores, que entre el 10% y 15% de las visitas a webs desde Google no se han notificado a las marcas.

Tras el inicio de este paso, se ha conseguido reducir el tráfico de información sobre los usuarios, pero ¿seguirá esta tendencia en el 2012 y avanzando cada vez más en los años venideros o, Google, caerá en las manos del dinero?

Google siempre se ha caracterizado por darnos algunas “sorpresitas” en su página inicial según la fecha que sea. Un evento, un aniversario o cualquier tipo de homenaje le sirven a este gigante de Internet para dar rienda suelta a su creatividad a través de su “doodle” en su página de inicio.

Estos cambios del logo de Google son sin duda muy valorados y queridos por todos los usuarios, destacando su originalidad y simpatía. Este tipo de “recordatorios” son elaborados por auténticos artistas de la ilustración (denominados “doodlers”) y, para valorar su trabajo hemos elaborado una lista con los mejores “doodles” de este año 2011.

1- Cumpleaños de John Lennon

2- 115 años del descubrimiento de los Rayos X

3- Doodle de navidad de Google 2011

4- Los 65 años de Freddie Mercury

5-Cumpleaños número 96 de Les Paul

6- Cumpleaños 117 de Martha Graham

7- Cumpleaños 176 de de Mark Twain

8- Jim Henson, padre de Los Muppets

9- Doodle interactivo por el cumpleaños 122 de Charlie Chaplin

10- 30º aniversario de Pac-Man

11- 60 aniversario de la primera publicación de Stanislaw Lem

12- 160 aniversario de la primera feria mundial

Los blogs se han conformado como uno de los medios de información más usados en la actualidad. En el presente viven en auge, cada vez son más las personas que los utilizan ya sea con un fin personal o profesional, de hecho, hoy en día es rara aquella empresa que no tenga una página web y un blog donde subir contenidos que hablen de ellos o donde se traten temas de interés de la empresa.

Para aquellas personas que aun no se hayan iniciado en la aventura de crear y sostener un blog, te diremos para qué sirven, cómo comenzar y una serie de consejos para realizar esta tarea de una manera fructífera.

Para comenzar debemos pensar en por qué queremos empezar un blog personal. Pues bien, el blog te da la posibilidad de compartir. Escribimos información que a otros les puede servir para hacer otros textos que deriven del nuestro o simplemente pueden utilizarlo como medio de información. Esto nos satisface, saber que a través de nuestros posts resolvemos dudas o ayudamos a alguien es reconfortante, nos hace sentir útiles.

Además la producción de contenidos para el blog nos puede ayudar a nosotros mismos, no sólo a los que nos leen, ya que podemos aumentar nuestros concocimientos al reflexionar sobre aspectos que nos llamen la atención o que nos intriguen. Expresarlo de forma escrita en un blog puede ser una tarea de reflexión que nos lleve a aclarar nuestra opinión sobre el tema en cuestión.

A través del blog podemos crear y dar a conocer nuestra marca personal. Al permitirnos, el blog, crear el contenido que queramos, podemos hablar de temas específicos que estén relacionados con nuestra especialización o experiencia laboral. Esta facilidad que nos da el blog es muy positiva para tiempos en los que el trabajo escasea, ya que a través de él podemos dar a conocernos más y crear escritos que demuestren que estamos a la última en los temas que nos gustan. La red es muy amplia y los contenidos pueden ser leídos por cualquier persona.

También podemos dar a conocer una idea. Al crear un post promocionamos ideas, pensamientos, métodos o productos que tenemos como válidos o aceptables, por lo que queremos transmitirlos y que los demás se beneficien de ello.

Algo muy positivo en la creación de un blog es que comenzamos exponiendo ideas o pensamientos que no se quedan en el aire, sino que llegan a personas y estas pueden responder. Se genera una comunicación bidireccional donde hay respuestas por lo que la relación que se va generando es positiva y enriquecedora debido a los comentarios de los lectores que visitan nuestro blog.

Debido a que lo que escribimos en nuestro blog es leído, valorado y comentado, obtenemos gratificación , ya que vemos que lo que producimos se tiene en cuenta.

Tras ver lo que nos puede ofrecer la creación de un blog y los beneficios que tiene, es necesario que tengamos en cuenta una serie de consejos para que nuestro trabajo esté bien elaborado. Inicialmente debemos centrarnos en un tema. Esta tarea es esencial, ya que si comenzamos a escribir sobre temas totalmente diferentes no habrá un nexo de unión ni un equilibrio entre los posts que escribamos. Además, al tratar solo un tema, también describimos una faceta de nosotros mismos, ya que hablamos de lo que nos interesa.

Es de vital importancia el factor de la constancia. Como toda acción bien hecha, la recompensa siempre llega aunque, en este caso, tarde un poco más y no sea inmediata. Para ver los frutos de nuestro blog debemos esperar y ser constantes , dejarlo en el olvido porque no vemos un rendimiento en el momento es un error, debemos ser pacientes.

De la misma manera debemos tener una regularidad en cuanto a la publicación de las entradas. Es aconsejable publicar un post una vez al día o incluso dos.

Otros factores que debemos tener presentes son la humildad. Aprender de nuestros errores es una manera de crecer. Escuchando a personas que saben más que nosotros es la única vía que tenemos para avanzar. Para promocionar nuestro blog, las redes sociales son un fenómeno clave por ello debemos hacer uso de ellas, además están preparadas para ello. Tanto Facebook, Twitter o Google+ nos dejan lanzar enlaces hacia nuestros blogs.

En cuanto a la presentación y buena imagen es esencial prestar atención a la expresión y a la ortografía. Un texto con una mala redacción y con faltas pierde credibilidad y además puede ser sinónimo de dejadez.

Una vez mencionados los consejos, para crear un blog hay diferentes formas. Hoy en día tenemos una amplia paleta de sistemas que nos ofrecen esta posibilidad.

Uno de los servidores más utilizados y sencillos para la creación de blogs es la plataforma Blogger que Google pone a nuestra disposición donde ahora podemos sindicar hacia Google+. También podemos crear blogs con Tumblr. Es recomendado para personas que no tienen mucho tiempo para configurar su blog, pero que quieren tener una página atractiva. De la misma forma tenemos el programa Jux. Para la elaboración del blog con esta plataforma no se necesitan muchos conocimientos y es muy agradable visualmente. WordPress, es una de las plataformas más avanzadas y completa que tenemos, ideal para comenzar un blog profesional. Microblogging. El formato micro de los blogs nos permite crear posts aunque no tan extensos o profundos como deberían ser.

A través de lo expuesto podemos iniciar la aventura de crear nuestro blog, no olvides estas herramientas y primeros consejos que pueden ser de gran ayuda en la creación de tu primer blog.